
Гончар Иван Учаев: «Я строю свой Дом культуры»
Когда нам рассказали, что сейчас для того, чтобы вылепить кружку на гончарном круге, выстраиваются очереди, мы не поверили.
Одежда местного производства уже давно перестала быть просто одеждой - это, скорее, воспоминания, эксклюзивный подарок или даже символ города. Одна из визитных карточек Самарской области - бренд Volga Mama. Видеть одежду, которую производят в Сызрани, вы могли на случайном прохожем, участниках лейбла Gazgolder и почти на всех маркетах города: как раз сейчас ребята готовятся к новому фесту «Территория моды. Сделано в России». Узнали у сооснователей бренда Василия Румянцева и Андрея Комзова, почему уход масс-маркета из страны - это не конец света, появятся ли у бренда свои джинсы.
слева: Василий Румянцев, справа: Андрей Комзов
В 2012-2013-х годах, когда бренд только начинал свою историю, в Самарской области производство одежды не было развито совершенно - даже «Подполье» появилось немного позже, в 2014-м. Ниша оказалась полностью свободна. Нам было по 26 лет: мы занимались танцами, обожали носить комфортную одежду и думали, что было бы круто самим её шить. Тогда мы только мечтали создать бренд, который через десять лет вырастет из локального, самарского, в общероссийский и даже мировой. Волжане разъезжаются по всей планете и увозят с собой частичку своего родного места вместе с нашими футболками и худи.
Идея выстрелила сразу: снепбеки (бейсбольная кепка с прямым козырьком) разлетелись быстрее, чем мы могли себе это представить. Нас мощно поддерживали танцоры и музыканты, но на тот момент производство одежды казалось нам классным хобби - никак не бизнесом. На принятие того, что это не только развлечение, но и работа, ушло не меньше трех лет.
Одних кепок и маек нам стало мало. Мы хотели шить худи, костюмы, куртки и даже нижнее белье. Другими словами, мы мечтали заполнить свои гардеробы и гардеробы таких же, как мы, ребят вещами местного бренда. Уже тогда мы поняли, что масс-маркет - это про миллионы, а мы - про уникальность. Ведь классно, когда такая майка есть только у тебя и у тех людей, кто близок тебе по духу.
Расширение модельного ряда было связано ещё и с тем, что наша аудитория росла вместе с нами. Им стали нужны и рубашки, и шорты, и вельветовые костюмы - бренд старается закрывать все их потребности.
Для того чтобы купить что-то от Volga Mama, необязательно ехать в Самару или в Сызрань, где есть наши магазины. У нас есть сайт, где можно заказать доставку в любую точку страны. А ещё мы представлены на маркетплейсе Wildberries: там можно заказать те же вещи, что и в других точках продаж, но новые коллекции появляются там немного позже. В планах - открыться в Тольятти и Костроме - оттуда родом Вася - и, возможно, зайти в одну из столиц - Москву или Санкт-Петербург.
Мы за развитие местного бизнеса, ведь шансов для роста у локальных производителей сейчас нереально много. Масс-маркет уходит, и это определенно идет нам на пользу.
У нас большинство работы - ручной труд, а в тех же магазинах, которыми переполнены торговые центры, все вещи проходят через дичайший конвейер. Да и сама политика масс-маркета - делать одежду на сезон, на «сейчас» - нам совсем не близка. Мы шьём «долгоиграющие» вещи. Наш клиент покупает себе новую футболку не потому, что старая износилась. Он, скорее, пополняет коллекцию.
Ещё один способ рассказать о себе всей области - фестивали, и мы стараемся их не пропускать. Туда человек идёт за эмоциями, развлечениями и вещами на память. На таких мероприятиях мы отгружаем партии со склада каждые сутки, ведь продаём в 10 раз больше товаров, чем в обычный день. И участие в скором маркет-фесте «Территория моды. Сделано в России» - реальный шанс заявить о себе. Сейчас мы готовимся, планируем показать свою мощность и мастерство, наработанные за все годы.
Любое внимание к нам - это ценно. Мы участвуем в спортивных мероприятиях, маркетах, фестивалях и других ивентах, которые близки нам по духу. Можно сказать, что мы не сотрудничаем, мы просто дружим: со многими талантливыми ребятами нашей области сразу всё срастается, как на первом свидании с приятным тебе человеком.
Сравнивая нас тогда, 13 лет назад, и сейчас, можно увидеть, что и как поменялось: например, мы заметно расширили линейку наших товаров.
Изменилось многое, но только не наша любовь к качественным вещам. Мы лично контролируем процесс производства и часто присутствуем на всех его этапах: закупаем материал, следим за раскройкой ткани и пошивом.
Дальше - занимаемся упаковкой и отправкой одежды в торговые центры или напрямую покупателю через онлайн-сервисы. Кстати, даже дизайном новых коллекций мы занимаемся сами: Андрей владеет графическими программами ещё со школы.
Собрать классную команду и придумать идею бренда - ещё не весь успех. Важно найти качественные материалы для будущих вещей. Основные проблемы на производстве связаны как раз с тем, что и ткань, и нитки импортные. Колебания с валютой? Мы одни из первых ощущаем это на себе. Жаль, что в России индустрия по производству тканей умерла много лет назад.
Сейчас проблем с поставками нет, поэтому мы продолжаем развивать наш бренд - думаем, что скоро доберёмся и до производства джинсов. Мы приближаемся к этому постепенно - не хочется делать что-то среднее. Хочется сразу удивить всех качеством и моделями. Да и вообще мы считаем, что самая классная коллекция ещё не создана - всё впереди.
Почему люди вообще покупают нашу продукцию? Потому что многие относятся к Волге не только как к месту, где они родились, а ещё и как к символу страны. Особенно самарцы. Они вообще известны своим трепетным отношением к этой реке. И это не единственный пример: вот ходят же некоторые в кепках New York - и делают они это не потому, что живут в этом городе. Им просто нравится.
Нам кажется, что нас всегда отличала от других чистота подачи: мы не стремились за хайповыми темами - перевёрнутыми крестами, протестными знаками и модой запада. Мы старались и стараемся всегда быть в стороне от этого.
Сейчас можно сказать, что мы - один из символов Самары. Товары бренда часто покупают туристы: та же кепка для них - воспоминание. Да и привезти нашу футболку из Самарской области круче, чем просто купить магнитик.
Одежда разлетается по всей стране и даже миру. В последнее время мы часто путешествуем по России и встречаем ребят в вещах нашего бренда. Недавно столкнулись с парнем в парке 300-летия Санкт-Петербурга: он шёл мимо в нашей майке, а мы просто сказали: «Крутая у тебя футболка!»
Видеть частичку того, что мы создаем в разных местах планеты - самая ценная обратная связь.
Было бы здорово, если бы как можно больше людей увидели красоту нашей Волги, перестали смотреть «туда» и считать, что «там» лучше. Многие знают всё о Франции, Италии и Кипре, но ничего не знают про Самарскую область. Чего стоит только Молодецкий курган или Жигулёвское море - места, которые обязательно должен увидеть каждый житель России.
Фото: Екатерина Ершова
Когда нам рассказали, что сейчас для того, чтобы вылепить кружку на гончарном круге, выстраиваются очереди, мы не поверили.
Она - единственная девушка-командир вертолёта в пилотажной группе “ЦСКА-Самара”. Елена Прокофьева в свободное время занимается фигурным катанием, а на работе выполняет сложные пируэты уже на многотонной махине. И вот её история.
Большое интервью с Татьяной Мрдуляш мы решили провести в формате прогулки. Вместе с ней прогулялись по историческому центру города. Говорили о «хлебной столице», тусовке на Грушинском, получили один из тизеров о ВолгаФесте и лайфхак, как взбодриться перед рабочим днём.
Представьте, что вы не слышите. В том смысле, что не слышите вообще ничего: ни шума автомобилей на улице, ни шелеста листвы, ни разговоров соседей за стенкой, ни звука капающей из крана воды - ни-че-го.
Комментарии ()
Написать комментарий