Дом моды Маши Горячевой: как создаётся одежда регионального бренда

Дом моды Маши Горячевой – флагманский бутик бренда с собственным производством полного цикла. Образы MASHA GORYACHEVA можно встретить на улицах российских городов и даже за рубежом. Нам удалось побывать на производстве и своими глазами увидеть путь, который проходят изделия от эскиза до торгового зала.

Атмосферное пространство с красивым фасадом на Некрасовской, 60 часто привлекает внимание не только архитектурой здания, но и витринами, как отдельным видом искусства. Внутри – просторные залы с повседневной одеждой, салон вечерней моды. И здесь же святая святых модного бренда – стоит пересечь а-ля питерский двор-колодец, и ты попадаешь на производство, где практически в режиме нон-стоп отшивают новинки, ведь сильным конкурентным преимуществом бренд считает выпуск очередной модели каждую неделю.

^{Дом моды Маши Горячевой на Некрасовской, 60/Молодогвардейской, 67. Фото: Виталий Шабинский}

Помещение, которое мы сейчас занимаем, нам, конечно, неимоверно мало. Приходится использовать буквально каждый квадратный метр. Кроме того, мы находимся сейчас в здании памятника архитектуры, и здесь не хватало электрических мощностей для нашего оборудования, пришлось вести дополнительную линию. Мы очень мечтаем о собственном здании – длинном, вытянутом, построенном с учётом наших потребностей.

модельер, основатель бренда Мария Горячева

«Фабрика» Маши Горячевой – это производство полного цикла: все операции, от создания лекал и конструирования до выпуска готового изделия, производятся в одном месте. И по времени весь процесс может занять всего несколько дней.

^{«При создании одежды меня может вдохновить всё, что угодно, даже какие-то привычные бытовые вещи. Очень вдохновляют сами женщины». Фото: Виталий Шабинский}

При создании одежды меня может вдохновить всё, что угодно, даже какие-то привычные бытовые вещи. Очень вдохновляют сами женщины. Их разноплановые ритмы жизни и роли: мамы, жены, бизнесвумен.

Я всегда работаю от цвета, а затем уже приходит форма. Причём у меня практически не бывает чётких эскизов, часто модель рождается уже в процессе работы. Мои конструкторы со мной все 17 лет существования Дома моды, они понимают меня с полувзгляда, достаточно бывает просто описать, что я хочу увидеть.

модельер, основатель бренда Мария Горячева

^{За 17 лет Дом моды сформировал большой архив лекал, который позволяет довольно быстро создавать новые модели. Фото: Виталий Шабинский}

В конструкторском цехе трудятся пять человек. Все лекала создаются вручную. Размерный ряд бренда – с 38 по 56. И в этом есть сложность для конструкторов – нужно «сажать» каждый размер по фигуре с учётом её особенностей. За 17 лет сформировался большой архив лекал, который позволяет довольно быстро создавать новые модели. Новинки здесь сначала с бумаги «переводят» на простой хлопок, затем отшивают экспериментальный образец, чтобы увидеть, как одежда будет сидеть на различных типах фигуры.

^{Все лекала создаются вручную. Размерный ряд бренда – с 38 по 56. Фото: Виталий Шабинский}

Из «конструкторского бюро» попадаем в закройный цех, где из ткани вырезают детали кроя по созданным лекалам. Перед этим рулоны материала отправляют в декатировочную машину, которая их разматывает и пропаривает, давая усадку, чтобы будущие покупатели не получили неприятных сюрпризов после стирки. В производстве используют ткани высоко качества. Правда, заказывать их пока приходится за рубежом.

^{«Сейчас у нас уже готовы осенняя и новогодняя коллекции, и мы вот-вот начнём отшивать лето 2025 года». Фото: Виталий Шабинский}

Если бы фабрики находились в России, то спрос на продукцию был бы огромный. Да, это немалые вложения и рабочая сила. Но это возрождение всей лёгкой промышленности. Учитывая наши ресурсы и ту площадь, которую занимает страна, я считаю, что мы могли бы себе это позволить. И это обязательно случится, но на это уйдет даже не пятилетка.

модельер, основатель бренда Мария Горячева

Заказывая ткани из других стран, производителям приходится настраиваться на долгое ожидание. Если хочешь, чтобы на одежде был принт, нарисованный своими дизайнерами или с собственным логотипом, нужно заказывать метраж ткани минимум от трёх тысяч метров, а его привезут не раньше, чем через три месяца.

^{Бренд заранее загружает склады тканями, что позволяет очень гибко подходить к процессу производства. Фото: Виталий Шабинский}

Сейчас, учитывая темпы развития, бренд заранее загружает склады тканями – еженедельно поставляются по три тонны. Некоторые из них сразу идут в работу, другие могут дожидаться своей очереди месяцами. Но такие запасы позволяют очень гибко подходить к процессу производства – если, как в этом году, рано пришла жара и появился спрос на летние вещи, можно быстро запустить партию, и уже через неделю коллекция появится в зале.

^{На производстве есть вышивальные машины, которые переносят нарисованные дизайнерами принты на футболки, толстовки и платья, что позволяет создавать эксклюзивные вещи и собирать фэмили луки. Фото: Виталий Шабинский}

Мы закупаем ткани с прицелом на следующий сезон. Сейчас у нас уже готовы осенняя и новогодняя коллекции, и мы вот-вот начнём отшивать лето 2025 года. Пока все загорают на пляже и думают, что бы купить в следующем сезоне, мы уже знаем, что предложить.

модельер, основатель бренда Мария Горячева

Раскроенные детали передают в основной цех. Здесь есть конвейерное производство и мастера, полностью отшивающие изделия. Тут же стоят вышивальные машины, которые с помощью специальной программы переносят нарисованные дизайнерами принты на футболки, толстовки и платья. Это позволяет создавать эксклюзивные вещи и собирать фэмили луки для фотосессий и различных мероприятий.

^{Все вещи проходят многоступенчатый контроль качества. Фото: Виталий Шабинский}

Все вещи проходят многоступенчатый контроль качества: одежду отсматривает швея, к которой она попадает на конвейере, а технолог вешает этикетки. Всего в команде трудятся 150 человек, которые каждый сезон отшивают несколько сотен моделей. Кстати, 80% из них работают с момента основания компании.

Помимо собственного производства бренд отдаёт заказы ещё нескольким фабрикам, потому что с развитием онлайн-продаж спрос сильно превысил предложение. Правда найти партнёров было сложно. По словам модельера, сшить изделия нужного качества могут далеко не все.

^{«Даже если ты не нашёл в зале нужного размера, мы сошьём это индивидуально». Фото: Виталий Шабинский}

Особое место в Доме моды отводят экспериментальному цеху, где создаются новинки, которые пойдут в серию, и отшиваются индивидуальные заказы. Чаще всего мастерам здесь приходится решать творческие задачи – они помогают «посадить» модели на нестандартную фигуру.

Обычно бренды либо запускаются партиями, либо занимаются только кутюрными изделиями. Нам удаётся совмещать эти направления. Так мы позволяем женщинам любого размера выглядеть элегантно.

Когда наши мамы были молодыми, по подиуму ходили совсем другие манекенщицы. Сейчас, когда они видят на постерах 15-летних моделей, им кажется, что для них в магазине ничего нет. Китайские лекала, рассчитанные на людей с другим типом фигуры, для наших женщин не всегда подходят. Мы показываем нашим клиентам, что у нас возможно получить желаемый наряд. Даже если ты не нашёл в зале нужного размера, мы сошьём это индивидуально.

модельер, основатель бренда Мария Горячева

^{Стилисты в зале помогают подбирать полные образы, ориентируясь на желания и ритм жизни клиентов. Фото: Виталий Шабинский}

Клиентоориентированность – один из основных принципов бренда, подчёркивает основатель. Вся атмосфера её бутиков и подготовка персонала направлены на то, чтобы женщина, придя за покупками, расслабилась и не думала – ей подскажут профессионалы. Например, стилисты, которые подберут полный образ, ориентируясь на желания и ритм жизни гостьи.

Многие молодые дизайнеры стремятся выделиться, запомниться, создавая какие-то невероятные модели для подиума. Эта история «от кутюр» обязательно должна быть. Но для нас важно, чтобы женщина в нашей одежде могла просто жить и чувствовать себя женщиной в любом статусе и в любой роли.

модельер, основатель бренда Мария Горячева

^{«Ушли серьёзные бренды и у нас появилась возможность показать себя, что мы и делаем». Фото: Виталий Шабинский}

Для самарского бренда одежды некоторые мировые кризисы стали своеобразным толчком для развития. Во время пандемии расширилась география и увеличились объёмы онлайн-продаж, а с уходом мировых брендов появилась возможность «захватить» новые ниши.

Мы выросли из «штанишек» семейного бизнеса, когда ты всё успеваешь делать сам. Компания очень сильно расширилась за последний год. Многие сейчас жалуются на сложности в связи с политической ситуацией. Мы идём другим путём – даже в самые сложные моменты находим для себя какие-то рабочие варианты. Во время пандемии получили разрешение и перестроили производство на шитьё масок. А уж о таких условиях, которые сложились сейчас мы, как представители модной индустрии, могли только мечтать. Ушли серьёзные бренды и у нас появилась возможность показать себя, что мы и делаем.

модельер, основатель бренда Мария Горячева

Фото обложки: Виталий Шабинский

Дарья Серикова